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Le signe 17 Raisons n’était pas censé avoir du sens. Né d'une querelle entre les Redlicks et les Newmans pour distraire d'un changement de nom de magasin de meubles, il s'est assis au sommet du 17e & Mission comme une énigme sur le toit. Les gens ont demandé quelles étaient les dix-sept raisons. Il n’y en avait pas. Les enfants punk, les poètes, les artistes et les équipes queer l'ont tous revendiqué comme leur propre identité. Pendant des décennies, elle a dominé la Mission, l'énigme, l'odeur, la promesse, jusqu'à la fin des années 90, lorsque les électeurs de San Francisco ont adopté une ordonnance interdisant de nouveaux panneaux publicitaires. Le panneau a été retiré, remplacé et remplacé à nouveau par des publicités de bière destinées aux consommateurs latinos.